山草人のモノローグ

　ＪＡ主催の秋祭りなどが終わって、集大成のような形で県の農業フェアーが開かれる。

　最近では、幾分商談会の色彩も帯び始めている。

　単に新鮮で安い農産物を知って買って頂くという段階から、少し発展を見せているのだ。

　地産地消との掛声が、一向に生産者の福音につながらない。

　それは単に不特定の消費者に向かって『お願いします』と言っているに過ぎないからだ。

　ちゃんと業と業を結び付けて、その業にとってもメリットになるようにしなくちゃ駄目だ。

　例えば「身土不二」を売りにした外食と提携するとか、組織的なやり方が必要だ。

　これまで私は多くの場合、主催者の側でこの種の催事を見てきた。

　今回は、逆の側に徹して見てみる事にした。

　多くの出展者が、産物を持ち込んで「さあ、如何ですか｣と言うパターンになってしまう。

　それではその場限りの、売ります買いますで終わってしまう。

　イベントとしてはそれも面白いのだが、フェアーの目的は本当の情報の伝達なのだ。

　誰にどんな情報を伝えたいのか、まず自ら明確にしてかかるべきだろう。

　そんな視点から見ていくと、面白いものもけっこう有る。

　米と言うものを、もっと考えて理解してほしい・・。とか

　静岡特産のミカンだって、色々な種類もあって意外と面白い。

　サポーターの皆さんが、歌を作って歌っていた。

　「♪富士の　お山を　背中に向けて

　駿河の　お国は　ミカン山

　丸い笑顔が　すまいずら

　するが訛りの　うまいずら

　親子三代　自慢のミカン

　お届けしますよ　真心を♪」

　ちょっと歌詞は古臭いけど、素朴で良かった。

　農産物には、面白さが一杯ある。

　その本当の面白さを、面白く説明する技術を開発したいものだと思う。

　稲作研究会の皆さんも、自分達の米を一生懸命ＰＲしていた。

　恐らく、こうした努力がもっとグレードアップした形で、次の時代のマーケティングへと発展していくのだろう。